พระคเณศหรือพระพิฆเนศในโฆษณาของสมาคมเนื้อและปศุสัตว์แห่งออสเตรเลียที่ถูกแบน : ภาพจากนสพ. The Age ต้นฉบับ Youtube
25 พ.ย. 2017 คณะกรรมการมาตรฐานโฆษณา (ASB) ได้กลับคำตัดสินโฆษณาของสมาคมเนื้อและปศุสัตว์แห่งออสเตรเลีย (MLA) ซึ่งมีภาพพระคเณศหรือพระพิฆเนศ (Ganesha) พระเจ้าในศาสนาฮินดูร่วมโต๊ะอาหารเนื้อแกะ
ก่อนหน้านั้นคณะกรรมการ ASB ตัดสินโฆษณาของสมาคม MLA ชุดนี้ไม่เข้าข่ายการเลือกที่รักมักที่ชังทางด้านศาสนาเนื่องจากเป็นเรื่องเบาสมอง
อย่างไรก็ตามจากการพิจารณาอิสระครั้งล่าสุดได้กลับคำตัดสินเดิม แม้ว่าโฆษณาดังกล่าวได้ถูกถอนออกจากการออกอากาศทางโทรทัศน์ไปแล้วก็ตาม คณะกรรมการพิจารณาพบว่าสมาคม MLA ได้ให้ “น้ำหนักไม่พอเพียง” ที่ทำให้ผู้ดูโฆษณาไม่รู้สึกว่ามีเนื้อหาที่ก่อให้เกิดความขุ่นข้องเคืองใจ
ในเดือนกันยายนที่ผ่านมาชุมชนชาวฮินดูในออสเตรเลียได้เรียกร้องให้ห้ามเผยแพร่โฆษณาชุดนี้เนื่องจากลบหลู่หนึ่งในพระเจ้าของตน ในขณะที่รัฐบาลอินเดียได้มีหนังสือร้องเรียนอย่างเป็นทางการต่อการใช้โฆษณาชุดนี้ส่งเสริมการตลาด
โฆษณาดังกล่าวมีฉากการร่วมการรับประทานอาหารในหมู่มวลพระเจ้าที่รวมถึงพระในพุทธศาสนา, เจ้าแม่กวนอิม, ผู้นำลัทธิเต๋า, พระเยซู, แอโฟรไดที (เทพเจ้ากรีกโบราณ) และอื่น ๆ ซึ่งชาวฮินดูเห็นว่า “เป็นเรื่องของผู้ไม่รู้จริง” เนื่องจากพระคเณศทรงเป็นมังสวิรัติ
การกลับคำตัดสินของคณะกรรมการ ASB ครั้งนี้ถือว่าเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก อย่างไรก็ตามโฆษณาของ MLA เพื่อสนับสนุนการบริโภคเนื้อแกะในทุกปีออกมาในรูปแบบของตลกร้ายที่หมิ่นเหม่ต่อการถูกมองว่าเป็นการเลือกที่รักมักที่ชั่งทางด้านเชื้อชาติ, ศาสนาและวัฒนธรรม ถือเป็นโฆษณาที่มีผู้ร้องเรียนมากที่สุด แต่ก็รอดการถูกสั่งแบนมาได้ทุกครั้ง
หน่วยปฏิบัติการณ์ Operation Boomerang บุกเข้าทำลายอาหารมังสวิรัติในโฆษณาตลกร้ายของ MLA ปี 2016 : ภาพจาก news.com.au
ในปี 2016 สมาคม MLA ได้ออกโฆษณาชุด Operation Boomerang โดยใช้ Lee Lin Chin ผู้ประกาศข่าวของทีวี SBS เป็นตัวดำเนินเรื่องถูกกล่าวหาว่าเป็นโฆษณาที่มุ่งประฌามผู้ที่ไม่กินเนื้อแกะ โฆษณาชุดนี้ได้รับการร้องเรียนสูงสุดของปี 2016 โดยส่วนใหญ่มาจากกลุ่มผู้เลือกดำเนินวิถีชีวิตที่ไม่เบียดเบียนสัตว์รวมถึงการไม่กินเนื้อสัตว์ (vegan)
ทางด้านโฆษกของสมาคม MLA ได้ออกมากล่าวว่า สมาคมได้ให้ความเคารพในคำตัดสินของคณะกรรมการ ASB แต่ก็รู้สึกเสียใจต่อคำตัดสินครั้งล่าสุด
เขากล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวได้ให้คุณค่าถึงความเป็นน้ำหนึ่งอันเดียวกัน โดยไม่มีจุดประสงค์ที่จะก่อให้เกิดความขุ่นเคือง ในโฆษณาจะไม่มีภาพผู้นำศาสนาต่าง ๆ ขณะรับประทานเนื้อแกะ แต่จะเป็นการนั่งโต๊ะร่วมสนทนากัน โดยไม่นำความเชื่อของแต่ละศาสนามาเกี่ยวข้อง
พระคเณศหรือพระพิฆเนศในโฆษณาของสมาคมเนื้อและปศุสัตว์แห่งออสเตรเลียที่ถูกแบน : ภาพจากนสพ. The Age ต้นฉบับ Youtube
ในทุก ๆ ปีโฆษณาของคณะกรรมการ MLA จะออกเผยแพร่ทางทีวีอย่างหนักในช่วงเดือนมกราคม ซึ่งตามประเพณีวันชาติออสเตรเลียที่ 26 มกราคมของทุกปีชาวออสเตรเลียจะฉลองด้วยการกินเนื้อแกะ (ในขณะที่วันคริสต์มาสชาวออสเตรเลียจะกินกุ้ง)
jingjonews.com
jingjonews@hotmail.com
จิงโจ้นิวส์เป็นสื่อออนไลน์มีวัตถุประสงค์เพื่อการเผยแพร่ข่าวสาร, บทความและประชาสัมพันธ์เพื่อชุมชน โดยปลอดจากการโฆษณาในเชิงพาณิชย์
Categories: ข่าวออสเตรเลีย
Leave a Reply