30 มี.ค. 2016 ห้าง Woolworths เตรียมปรับกลยุทธใหม่ด้วยการยกเลิกสินค้าแบรนด์ Homebrand ที่ประสบความสำเร็จมาด้วยดีตลอด 33 ปีที่ผ่านมา โดยผลิตภัณฑ์ Homebrand จะถูกเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “Essentials” เพื่อต่อสู้ทางด้านความรู้สึกของลูกค้าว่าจะได้สินค้ามีคุณภาพดีกว่าที่ขายในห้าง ALdi แต่ราคาพอฟัดพอเหวี่ยงกัน