🐑 โฆษณากินเนื้อแกะปีนี้มุ่งเน้นเทอม ‘un-Australian’

7 ม.ค. 2023 ในวันคริสต์มาสของทุกปีตามประเพณีนิยมชาวออสเตรเลียจะกินกุ้ง และในวันชาติออสเตรเลียที่ 26 มกราคมคนออสเตรเลียจะรับประทานเนื้อแกะ

ในปีนี้ Lamb Australia ตัวแทนอุตสาหกรรมผู้ผลิตเนื้อแกะได้รณรงค์โฆษณาการรับประทานเนื้อแกะด้วยเทอม ‘un-Australian’

หมายเหตุ คำว่า ‘un-Australian’ เป็นคำที่ถูกนำมาใช้เชิงเหยียดบุคคลอื่น นับวันยิ่งจะมากขึ้นในสังคมออสเตรเลียยุคใหม่ มีความหมายใกล้กับเทอมว่า ‘ผิดวิสัยออสเตรเลียชน’ หรือ ‘เป็นปฏิปักษ์ต่อออสเตรเลีย’

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Lamb Australia ได้ออกโฆษณาด้วยแนวความคิดชนิดแหวกแนว บ่อยครั้งที่สร้างความโต้แย้งในสังคมมาอย่างต่อเนื่อง หนักบ้างเบาบ้างแล้วแต่เทอมที่นำมาใช้

ในปีนี้นาย Sam Kekovich สื่อมวลชน, นักวิจารณ์กีฬาและเป็น ‘ทูตเนื้อแกะ’ (lambassador) เป็นตัวชูโรงโฆษณาด้วยการเล่นมุก ‘un-Australian’ กับเหตุการณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการตัดสินการประกวดสปันจ์เค้ก, เกมสนุกเกอร์, เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (kombucha), คำบรรยาภาพถ่ายทอดสดกีฬา, ผับจำหน่ายเหล้าเบียร์, การรับประทานพายด้วยส้อมและมีด, คิดค่าซอสมะเขือเทศเติมในอาหารและฯลฯ เมื่อไม่ถูกใจพวกเขาก็จะสถบว่า “ไม่ใช่วิสัยของออสเตรเลียชน”

เรียกว่าเป็นการเอาเทอม ‘un-Australian’ มาเหน็บให้แสบ ๆ คัน ๆ เล่น เป็นแนวคิดแปลกใหม่่ไปจากโฆษณาชุดก่อน ๆ ที่นำเสนอติดต่อกันมา 15 ปี และพยายามไม่เป็นปรปักษ์กับกลุ่มศาสนาและกลุ่มวีแกน

ในโฆษณากล่าวถึงกีฬาสนุกเกอร์หรือ “cheat stick” ไม่ใช่กีฬาของออสเตรเลีย เป็น ‘un-Australian’

การรับประทานพายด้วยส้อมและมีดไม่ใช่วิถีของออสเตรเลีย เป็น ‘un-Australian’

ชาร์จ 1 ดอลลาร์กับการเติมซอสมะเขือเทศบนพาย เป็น ‘un-Australian’

ไม่รู้จัก Khe Sanh เพลงของวง Cold Chisel เป็น ‘un-Australian’ (อัลบัมเพลงนี้ออกในปี 1978 ถือ เป็นเพลงชาติระดับคลาสสิคของออสเตรเลีย ซึ่งจิงโจ้นิวส์ไม่รู้จัก)

และอื่น ๆ อีก

นอกจากนั้นยังมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยอัดแน่นอยู่ในโฆษณาอีกมาก แต่ไม่มีเวลาพอศึกษาและนำมารายงาน ที่โฆษณาชุดนี้ชี้ให้เห็นว่า มีเหตุการณ์มากมายในชีวิตประจำวันที่คนออสเตรเลียบางคนเห็นว่าเป็น ‘un-Australian’

 

Link คลิปสิดีโอโฆษณาขุด ‘un-Australian’ ของ Lamb Australia

 

jingjonews.com
jingjonews@hotmail.com (งดใช้ชั่วคราว)