โฆษณาแฮมเบอร์เกอร์ Big Jack ของ Hungry Jack’s ในปี 2020 ที่แสลงใจ McDonald’s จนถึงขั้นฟ้องร้องกัน ศาลได้ตัดสินชี้ขาดในวันนี้ : ภาพป๊อปอาร์ต ต้นฉบับโฆษณาจาก Hungry Jack’s
16 พ.ย. 2023 ศึกการต่อสู้ในเรื่องของเครื่องหมายการค้าระหว่าง McDonald’s ยักษ์ใหญ่จากสหรัฐอเมริกาและ Hungry Jack’s ยักษ์เล็กท้องถิ่นในออสเตรเลียได้ยุติลงแล้วหลังต่อสู้กันมาเป็นเวลา 3 ปี
McDonald’s ได้ฟ้องร้อง Hungry Jack’s ในปี 2020 โดยอ้างว่า คู่แข่งทางการค้าทำการตลาดขายเบอร์เกอร์ “Big Jack” และ “Mega Jack” ละเมิดเครื่องหมายการค้าของ “Big Mac”
ในวันนี้พฤหัสฯที่ 16 พฤษภาคมศาลสหพันธ์กลางออสเตรเลียได้ตัดสินยกฟ้อง โดยลงความเห็นว่า แบรนด์สินค้าแฮมเบอร์เกอร์ของคู่กรณีมีความคล้ายคลึงกันอย่างมีภาพลวงกับ Big Mac แต่พบว่า Hungry Jack’s ไม่ได้ละเมิดเครื่องหมายการค้า
อย่างไรก็ตาม McDonald’s ประสบความสำเร็จในข้อปลีกย่อยของกฎหมายผู้บริโภค ต่อการที่ Hungry Jack’s ได้ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดโดยอ้างว่า Big Jack มีเนื้อวัวมากกว่า Big Mac 25%
เบอร์เกอร์ Big Jack ถูกนำมาเปรียบเทียบกับ Big Mac มีน้ำหนักมากกว่ากันระหว่าง 63 กรัมกับ 55 กรัม หรือ 14.5% : ภาพแคปจากคลิปวิดีโอข่าว 7news
เบอร์เกอร์ของทั้งสองฝ่ายประกอบด้วยขนมปังเมล็ดงา, เนื้อวัวแผ่นกลมสองแผ่น, ผักกาด, แตงเกอร์คิน, เนยแผ่นและขนมปังชิ้นที่สามสอดใส้ตรงกลาง
ในระหว่างการพิจารณาคดีนาย Scott Baird ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Hungry Jack’s ให้การกับศาลสหพันธ์กลางว่า การเลือกใช้ชื่อของเบอร์เกอร์ “Big Jack” เป็นเรื่องของ “องค์ประกอบทางด้านคำแสลงเด็ดๆ” แต่ไม่ได้เลือกใช้ชื่อเพราะตัวสินค้ามีความคล้ายกับเบอร์เกอร์ของ McDonald’s
เขารับรู้ตลอดเวลาว่า ชื่อมันอาจถูกมองว่ามีเจนตนาละเมิดต่อการเจตนาล้อเลียนเบอร์เกอร์ Big Mac แต่เขาชี้แจงว่า “การล้อเลียน” (taunts) เป็นการทำตลาดที่เป็นปกติธรรมดาในต่างประเทศ เมื่อเครือร้านอาหารฟาสต์ฟูดสองเจ้าทำการแข่งขันซึ่งกันและกัน
ข่าว X (ทวิตเตอร์) สำนักข่าว ABC วันที่ 16 พฤศจิกายน 2023 เสนอข่าว เครือ McDonald’s ได้แพ้คดีจากการเป็นโจทก์ยื่นฟ้อง Hungry Jack’s ต่อการที่ Big Mac ของตนมีความคล้ายกับเบอร์เกอร์ Big Jack’s
ผู้พิพากษา Stephen Burley พบว่า ลูกค้าของเครือร้านอาหารฟาสต์ฟูดไม่มีความสับสนระหว่าง Big Jack หรือ Big Mac และ McDonald’s ไม่สามารถให้หลักฐานชี้แจงถึงการละเมิดหรือการทำให้ลูกค้าสับสนแต่อย่างใด
ผู้พิพากษา Burley กล่าวว่า เป็นปกติของการค้าที่ Hungry Jack’s ต้องการแข่งขันทางการตลาดกับ McDonald’s โดยผ่านการตั้งชื่อที่สะท้อนชื่อของ Big Mac แต่มีความ ‘แตกต่างจนเป็นที่รับรู้’ (recognisably different ) ระหว่างเบอร์เกอร์ทั้งสอง
ข่าวออนไลน์ Jingjonews วันที่ 4 กันยายน 2020 พาดหัวข่าว ‘McDonald’s ฟ้อง Hungry Jack’s ในเรื่องเมนูใหม่ Big Jack’s’
jingjonews.com
jingjonews@hotmail.com (งดใช้ถูกคนอื่นยึดไปแล้ว)
Categories: ข่าวออสเตรเลีย
Leave a Reply