Aldi ทำให้ Coles กับ Woolies ต้องปวดหัว แย่งลูกค้ามีรายได้สูงขึ้น

28 เม.ย. 2018 ศึกซูเปอร์มาร์เก็ตยังไม่จบเมื่อ Aldi ขวัญใจคนจนเดินแผนที่จะทลายกำแพงของ Coles และ Woolworths ด้วยการดึงลูกค้าที่มีฐานะมาเข้าซูเปอร์มาเก็ตของตน ทำให้สองค่ายยักษ์ใหญ่ยังต้องลดราคาเพื่อรักษาส่วนแบ่งของตลาดต่อไป

ข้อความข้างบนเป็นไปตามความเห็นของ Moody สำนักจัดอันดับระดับโลกทำนายว่า Aldi และกลุ่มเครือข่ายร้านขายสินค้าราคาถูก Lodl จากเยอรมนีจะเป็นกลุ่มที่ทำรายได้เพิ่มขึ้นสูงที่สุดมากว่าซุเปอร์มาร์เก็ตอื่น ๆ ทั่วโลก

Moody ทำนายว่า Aldi จะเติบโตอย่างมั่นคงโดยเฉพาะในออสเตรเลีย ที่ซึ่ง Aldi มีส่วนแบ่งของตลาดตามที่ Moody คาดหมายไว้คือ 12% พร้อมการทุ่มเงินลงทุนอย่างหนักหน่วง (สำนัก Morgan Stanley ซึ่งทำการวิเคราะห์ออกมาในช่วงใกล้เคียงกันระบุ Aldi มีส่วนแบ่งของตลาดในขณะนี้ 8% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ต่างกันมาก)

Aldi เปิดสาขาแรกที่ย่าน Marrickville เขต Inner West นครซิดนีย์ในปี 2001 ถึงขณะนี้ได้ขยายเครือข่ายไปแล้ว 508 สาขา ส่วนใหญ่จะกระจุกตัวอยู่ตามนครหลวงทางฝั่งตะวันออกของประเทศ พร้อมกับมีแผนเปิดสาขาอีกอย่างน้อย 32 แห่งในปีนี้

ทางด้าน Woolworths และ Coles สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในปีที่ผ่านมา และดูท่าปีนี้จะผ่อนคลายการแข่งขันระหว่างกันลง (เริ่มจากการลดราคาไก่ย่าง จากข่าว “กูรูชี้ ‘จุดเปลี่ยนแปลงตามอุตสหกรรม’ Coles-Woolies ขึ้นราคาไก่ย่าง $1” ลงวันที่ 1 เมษายน 2018) แต่ Moody เชื่อว่าห้างขนาดยักษ์ทั้งสองยังคงจะต้องลดราคาต่อไปเพื่อหยุดลูกค้าของตนเปลี่ยนไปเป็นลูกค้าของ Aldi ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อยอดขายและต่อกำไรของพวกเขา

โดยประเพณีแล้ว Aldi ใช้กลยุทธกำหนดราคาสินค้าต่ำเพื่อดึงดูดลูกค้าระดับล่าง แต่ Moody เห็นว่าการเจาะตลาดที่พัฒนาแล้วอย่างออสเตรเลีย Aldi จำเป็นที่จะต้องเข้าถึงลูกค้ากลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นไปอีกด้วย

ดังจะเห็นได้จาก Aldi เริ่มเพิ่มชนิดสินค้ามีคุณภาพ, เพิ่มความสดและเพิ่มสินค้าเกษตรอินทรีย์มากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้ารายได้ระดับกลาง โดยได้อนิสงค์จากอัตรารายได้เพิ่มขึ้นของพวกเขาไม่สูงเท่าที่ควรติดต่อกันมาหลายปี

 

jingjonews.com

jingjonews@hotmail.com

จิงโจ้นิวส์เป็นสื่อออนไลน์มีวัตถุประสงค์เพื่อการเผยแพร่ข่าวสาร, บทความและประชาสัมพันธ์เพื่อชุมชน   โดยปลอดจากการโฆษณาในเชิงพาณิชย์



Categories: ข่าวออสเตรเลีย

Tags: , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: