ห้าง Woolies จะเลิกใช้ Homebrand เปลี่ยนชื่อใหม่ Essentials หวังสู้ห้าง Aldi

2016-03-29 Homebrand3

ภาพสินค้าอย่างเดียวกัน 2 ตระกร้า ซ้ายมือของภาพเป็นยี่ห้อ Homebrand ส่วนขวามือเป็นยี่ห้อทั่วไป : ภาพจากนสพ. the Telegraph เผยแพร่ปี 2012

30 มี.ค. 2016 ห้าง Woolworths เตรียมปรับกลยุทธใหม่ด้วยการยกเลิกสินค้าแบรนด์ Homebrand ที่ประสบความสำเร็จมาด้วยดีตลอด 33 ปีที่ผ่านมา โดยผลิตภัณฑ์ Homebrand จะถูกเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “Essentials” เพื่อต่อสู้ทางด้านความรู้สึกของลูกค้าว่าจะได้สินค้ามีคุณภาพดีกว่าที่ขายในห้าง ALdi แต่ราคาพอฟัดพอเหวี่ยงกัน

ยี่ห้อ Homebrand ถูกนำมาใช้ตั้งแต่ปี 1983 จนทำให้กลายเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดแบรนด์หนึ่งของออสเตรเลีย ด้วยยอดขายปีละ 1.4 พันล้านเหรียญ (3.76 หมื่นล้านบาท) โดยมีสินค้ากว่า 950 ชนิดตั้งแต่แป้งทำอาหาร, น้ำตาล, ข้าว, น้ำอัดลม, ยาฆ่าแมลง ไปจนถึงยาแก้ปวด

ในขณะที่ราคาสินค้ายี่ห้อ Homebrand จะมีราคาถูกหรือถูกกว่าสินค้าที่วางขายตามซูเปอร์มาร์เก็ตของ Aldi และ Coles แต่ชื่อ Homebrand และรู้ลักษณ์ของการหุ้มห่อสินค้าบรรจุภัณฑ์ที่เคยทำให้ดูเป็นของมีราคาย่อมเยาว์กลับทำให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกว่าเป็นสินค้าที่มีคุณภาพต่ำกว่าสินค้าจากห้างทั้งสอง ทำให้ถึงเวลาแล้วที่ห้าง Woolies จะต้องเปลี่ยนกลยุทธทางการตลาดใหม่

นาย Grant Saligari นักวิจัยของ Credit Suisse กล่าวว่า เรื่องคุณภาพสินค้าและราคา Homebrand มีความเป็นต่อคู่แข่งอยู่แล้ว แต่ปัญหาอยู่ที่ชื่อ Homebrand และการบรรจุหีบห่อที่ทำให้สินค้าดูด้อยคุณภาพกว่าคู่แข่ง

นาย Brad Banducci ผู้อำนวยการบริหารคนใหม่ล่าสุดของห้าง Woolworths กล่าวว่า คณะกรรมการบริหารของบริษัทได้เริ่มสั่งให้มีการวิจัยถึงแบรนด์สินค้ามาตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีที่ผ่านมา หลังจากพบว่า Homebrand ที่ใช้โลโก้ง่าย ๆ สีแดงและขาว (no-nonsense red and white logo) ในอดีตเคยใช้ได้ผล แต่ในปัจจุบันกลับเป็นอุปสรรคทางความรู้สึกของผู้บริโภคเมื่อ Aldi เข้ามาเปิดซูเปอร์มาเก็ตขายสินค้าราคาถูก จนทำให้แบรนด์ Homebrand ต้องสั่นสะเทือน (ห้าง Aldi เข้ามาเปิดสองสาขาแรกที่ Marrickville ตามด้วย Bankstown ในนครซิดนีย์ในเวลาใกล้เคียงกันในปี 2001 จากนั้นสามารถเจาะตลาดสินค้าราคาถูกได้อย่างรวดเร็ว ถึงขณะนี้มี 402 สาขาทั่วประเทศ)

ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาห้าง Woolworths ได้เปิดกลยุทธทางการตลาดด้วยการลดราคาสินค้ายี่ห้อ Homebrand และยี่ห้อ Select ซึ่งเป็นยี่ห้อสินค้าราคาระดับกลางเพื่อแข่งขันตัดราคากับห้าง Aldi

ขณะนี้แบรนด์ Essentials ได้เริ่มทยอยเข้ามาแทนที่ยี่ห้อ Homebrand โดยเริ่มจากสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับอาหารเช่น จานกระดาษ, แก้วดื่มน้ำใช้แล้วทิ้ง และถุงขยะเป็นต้น

สำหรับสินค้าอาหารที่จะเปลี่ยนจากยี่ห้อ Homebrand มาเป็น Essentials ชนิดแรกคือน้ำผึ้ง ที่ราคา 86 เซนต์ต่อ 100 กรัม หรือ 5.99 เหรียญสำหรับกระปุกขนาด 700 กรัม

น้ำผึ้ง Essentials จะมีราคาถูกกว่าสินค้าแบรนด์ทั่วไปเช่น Capilano และ Beechworth 40%, ถูกกว่าแบรนด์ของห้าง Coles 39% ในขณะที่น้ำผึ้งผสมยี่ห้อ Bramwells ของห้าง Aldi ก็เสนอขายในราคา 5.99 สำหรับ 700 กรัมเช่นกัน

2016-03-29 Homebrand4

ภาพสินค้าอย่างเดียวกันระหว่างยี่ห้อ Homebrand กับยี่ห้อทั่วไป : ภาพจากนสพ. the Telegraph เผยแพร่ปี 2011

 

jingjonews.com

jingjonews@hotmail.com

จิงโจ้นิวส์เป็นสื่อออนไลน์มีวัตุถุประสงค์เพื่อการเผยแพร่ข่าวสาร, บทความและประชาสัมพันธ์เพื่อชุมชน   โดยปลอดจากการโฆษณาในเชิงพาณิชย์



Categories: ข่าวออสเตรเลีย

Tags: , , , , , ,

Leave a Reply

%d bloggers like this: